2014-06-06
全球廣告業(yè)務(wù)的10大趨勢(shì)
近日，WPP(中國(guó))首席運(yùn)營(yíng)官李倩玲在出席某論壇時(shí)發(fā)表演講。她在演講中對(duì)數(shù)字時(shí)代的廣告發(fā)展總結(jié)為10大趨勢(shì)：市場(chǎng)轉(zhuǎn)移問(wèn)題;全球性的老齡化問(wèn)題;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)崛起讓不可能變成可能;對(duì)內(nèi)傳播日益重要;公益的作用等。
第一，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移問(wèn)題。過(guò)去很多美國(guó)公司都以美國(guó)市場(chǎng)為主，在過(guò)往的二三十年，隨著中國(guó)的發(fā)展，慢慢從美國(guó)為中心轉(zhuǎn)到東亞，此外還有南邊的南美洲，東邊的非洲。這三個(gè)區(qū)域的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美。20多年前，WPP在新興地區(qū)的收入占比不到10%，而去年的財(cái)報(bào)來(lái)看，新的區(qū)塊已經(jīng)占到收入的30%以上，跟北美、歐洲三足鼎立。
第二，全球性的老齡化問(wèn)題。人口的老齡化不只是中國(guó)、日本或者亞洲的問(wèn)題，在整個(gè)北美和歐洲也一樣。10年、20年之后，年輕的人口會(huì)越來(lái)越少，真正參與生產(chǎn)的人口變少了，未來(lái)的產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分，每個(gè)產(chǎn)品需要專業(yè)的技術(shù)，會(huì)專業(yè)技術(shù)的人才越來(lái)越少，這牽扯到各國(guó)政府的人口策略，這是一個(gè)大問(wèn)題，技術(shù)肯定是一個(gè)解決的辦法。
第三，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)崛起讓不可能變成可能。以往傳統(tǒng)電視的收視率只是代表看見的機(jī)會(huì)，并不代表消費(fèi)者看到廣告，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)的投入，使客戶可以準(zhǔn)確的看到廣告。哪一個(gè)平臺(tái)所帶進(jìn)的流量轉(zhuǎn)化率最高，像這些數(shù)據(jù)的運(yùn)用如果好好運(yùn)用起來(lái)，對(duì)客戶是一個(gè)好消息。
第四，電商興起。人口老齡化、城市發(fā)展，越來(lái)越多的人往郊區(qū)住，而不是在城市中心，某種程度上造成了電商的崛起。電商可以實(shí)時(shí)知道產(chǎn)品賣得怎么樣，廣告商需要想辦法讓消費(fèi)者知道到這個(gè)平臺(tái)上買這個(gè)產(chǎn)品，前端在平臺(tái)，通過(guò)廣告商與平臺(tái)的合作，想出出其不意的廣告形式。
第五，對(duì)內(nèi)傳播日益重要。以前都是政府的傳播，對(duì)股東的傳播，現(xiàn)在越來(lái)越多的人重視對(duì)內(nèi)部的傳播，對(duì)員工的傳播，只有員工對(duì)公司策略、前景認(rèn)同，才會(huì)帶出企業(yè)文化。
第六，打破原有結(jié)構(gòu)。以往是跟行銷部的人打交道，然后財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)付錢?，F(xiàn)在對(duì)于代理商的決定不再是行銷部，采購(gòu)部的勢(shì)力增加。怎么讓客戶的采購(gòu)對(duì)平臺(tái)有更好的了解，讓他知道不是用價(jià)錢來(lái)衡量平臺(tái)的影響力和營(yíng)銷量，這個(gè)很重要。
第七，公益的作用。全球各個(gè)地方的政府都希望跟中國(guó)的企業(yè)合作，都希望來(lái)中國(guó)做生意。他們要來(lái)中國(guó)做宣傳一定要和平臺(tái)合作，廣泛來(lái)講就是公益廣告越來(lái)越重要，把公益做好，直接、間接的幫助他的品牌增加資產(chǎn)。
第八，和紙媒的結(jié)合。紙媒是一個(gè)很慘的行業(yè)，全世界的紙媒都想往IPAD上發(fā)展。中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)紙媒?jīng)]有深的感情，《VOGA》在中國(guó)iPAD的下載量是全世界最大的。紙媒里有很多內(nèi)容，把紙媒的東西放在活潑的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上面，二者結(jié)合展現(xiàn)給消費(fèi)者，這個(gè)現(xiàn)象很普遍了。
第九，廣告量變少。從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)，錢的基數(shù)越來(lái)越少，我們?cè)趺礃訋湍銈冏龈嗟腻X，客戶的錢還是在那個(gè)地方?jīng)]有減少，你怎么去算，你們有精準(zhǔn)投放的實(shí)力和條件，這個(gè)會(huì)幫助你們?cè)趺礃訌目蛻舻目诖锬酶嗟腻X。
第十，橫向整合。現(xiàn)在的科技消費(fèi)者需要的東西越來(lái)越多，需要有人橫向幫他們整合，如果有一個(gè)橫向來(lái)看，可以省很多時(shí)間，談生意的時(shí)間會(huì)越來(lái)越快。
