2015年6月19日上午10點(diǎn), 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（深圳）新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室在深圳市泰禾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股份有限公司掛牌成立,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師丁俊杰教授一行與中共深圳市委宣傳部副部長韓望喜、深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告處處長李際、福田區(qū)文產(chǎn)辦副主任談建中及深圳新媒體廣告界同仁、深圳特區(qū)報(bào)、深圳廣播電影電視集團(tuán)，新浪網(wǎng)等相關(guān)媒體出席了揭牌儀式。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（深圳）新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與深圳市泰禾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股份有限公司于2014年11月19日在深圳聯(lián)合組建。
此次新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室的建立，是最權(quán)威的理論研究機(jī)構(gòu)與新媒體廣告的踐行者的優(yōu)勢(shì)聯(lián)合。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，國內(nèi)創(chuàng)建廣告學(xué)碩士、博士培養(yǎng)體系最早，學(xué)科建設(shè)最完整的高等院校，下設(shè)廣告學(xué)系、藝術(shù)設(shè)計(jì)系、公共關(guān)系系、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)（新媒體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方向）系及多個(gè)研究機(jī)構(gòu)，在城市消費(fèi)者消費(fèi)行為研究、傳媒經(jīng)濟(jì)研究、廣告主營銷戰(zhàn)略與廣告活動(dòng)研究、數(shù)字新媒體研究等領(lǐng)域已經(jīng)取得了豐碩成果;深圳市泰禾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股份有限公司，成立于1999年，是國家一級(jí)廣告公司、深圳市重點(diǎn)文化企業(yè)，已形成廣告、影視（紀(jì)錄片、新媒體短片、電視節(jié)目等）、互動(dòng)、公關(guān)等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的全價(jià)值創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。泰禾創(chuàng)意以卓越服務(wù)贏得了諸多一線品牌認(rèn)同，擁有諸多連續(xù)服務(wù)10年以上的優(yōu)質(zhì)客戶。16年深耕行業(yè)，泰禾創(chuàng)意擁有大量一線市場(chǎng)廣告數(shù)據(jù)、1600余條品牌案例，近1000小時(shí)的影像作品、素材與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為業(yè)界培養(yǎng)了諸多廣告創(chuàng)意人才，并形成穩(wěn)定的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（深圳）新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室選擇落戶深圳，是基于深圳政府的前瞻性與產(chǎn)業(yè)包容性。深圳作為改革開放的前沿城市，廣告產(chǎn)業(yè)的活躍度極高。早在2008年，深圳出臺(tái)的首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，就已經(jīng)把新媒體列為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十大重點(diǎn)實(shí)施行業(yè)之一。今天，深圳新媒體的發(fā)展對(duì)全國具有引領(lǐng)作用。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（深圳）新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室，將中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在新媒體方面的原創(chuàng)性研究成果與深圳市泰禾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股份有限公司的創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，推動(dòng)數(shù)據(jù)科學(xué)家、廣告?zhèn)鞑W(xué)者與新媒體廣告創(chuàng)意提供商對(duì)話；面向行業(yè)進(jìn)行分析，為企業(yè)的商業(yè)決策提供重要依據(jù)和支持；同時(shí)為政府各類型廣告賽事的專業(yè)評(píng)審提供支持；致力于推動(dòng)數(shù)字新媒體前沿理論的研究，建設(shè)一系列業(yè)務(wù)創(chuàng)新與實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。
一、新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室宗旨
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（深圳）新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室，在發(fā)揮中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)科優(yōu)勢(shì)和特色，引進(jìn)中國新媒體教育智力與人才資源，為深圳新媒體產(chǎn)業(yè)提供科研項(xiàng)目、教育實(shí)習(xí)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才孵化的空間和條件，開展跨學(xué)科、跨媒體、跨領(lǐng)域、跨文化的科學(xué)研究與學(xué)術(shù)交流，并推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，促進(jìn)深圳新媒體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二、新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室職能
1、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（深圳）新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室以新媒體的有效廣告形式，新媒體廣告的調(diào)查方式，微信平臺(tái)的廣告效果、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的受關(guān)注度等為主要研究方向，打造一個(gè)集高端研發(fā)、創(chuàng)意制作、體驗(yàn)展示、實(shí)習(xí)培訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化貿(mào)易為一體的產(chǎn)學(xué)研銷平臺(tái)。
（1）新媒體的有效廣告形式
所謂新媒體廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體廣告的投放形式多種多樣，包括移動(dòng)新媒體、戶外新媒體、電子菜譜新媒體、手機(jī)新媒體等等。新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室將致力新媒體上有效廣告形式探討，幫助廣告主在做廣告時(shí)，清楚了解自己產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的媒體使用情況，從而選擇最適合自己產(chǎn)品的廣告新媒體形式。
（2）新媒體廣告的調(diào)查方式
新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室將依托于大數(shù)據(jù)的有效手段，全方面了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行新媒體市場(chǎng)發(fā)展分析、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析、新媒體的目標(biāo)用戶分析、新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)、以及新媒體產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式探討，提出新媒體發(fā)展策略及建議。
（3）微信平臺(tái)的廣告效果
微信公眾平臺(tái)的廣告，因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^性別、年齡、地區(qū)等維度進(jìn)行精準(zhǔn)投放，越來越受到廣告主的歡迎。新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室將對(duì)微信平臺(tái)廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、關(guān)注量、點(diǎn)擊均價(jià)、總花費(fèi)等關(guān)鍵指標(biāo)與廣告點(diǎn)擊率，對(duì)廣告實(shí)效性進(jìn)行相關(guān)性研究，幫助廣告公司、廣告主進(jìn)行立足于微信平臺(tái)的有效傳播推廣。
（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的受關(guān)注度
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用受到越來越多人的關(guān)注。新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室以科技接受模型、理性行為理論、知覺價(jià)值模型等相關(guān)研究為基礎(chǔ)建立適合于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的分析模型，通過調(diào)研分析來了解消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的態(tài)度包括對(duì)應(yīng)用本身內(nèi)容的接受程度以及應(yīng)用的商業(yè)模式如收費(fèi)模式的接受程度等。
2、為政府和相關(guān)部門提供服務(wù)
實(shí)驗(yàn)室發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，為政府提供咨詢、調(diào)研及高端培訓(xùn)等服務(wù)，當(dāng)好政府和相關(guān)部門的智庫，承擔(dān)政府組織的評(píng)審工作，并促進(jìn)學(xué)界、業(yè)界和政府部門的合作交流工作，打造國際間的合作交流平臺(tái)。
3、做好孵化器工作
實(shí)驗(yàn)室是新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的孵化器，廣告的新技術(shù)、新理念、新思想都可以通過實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)落地生根，與業(yè)界對(duì)接，使其成長為有商用化前景的產(chǎn)品，為中國廣告業(yè)不斷孵化出創(chuàng)新的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，搶灘中國廣告前沿陣地，為中國廣告提供發(fā)展新動(dòng)力。
4、做好大數(shù)據(jù)工作
利用實(shí)驗(yàn)室的研究團(tuán)隊(duì)和儀器設(shè)備，在做好日?；A(chǔ)型數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和搜集的前提下，做好業(yè)界的大數(shù)據(jù)工作，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行讀解和研判，通過數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)行業(yè)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，為政府、業(yè)界提供決策參考。
5、做好實(shí)習(xí)基地和人才搖籃工作
實(shí)驗(yàn)室可以成為本科、碩士、博士等各類人才的實(shí)習(xí)基地，他們?cè)诮o教授、專家當(dāng)助手的同時(shí)，把學(xué)校學(xué)習(xí)的理論知識(shí)和實(shí)踐結(jié)合起來，提升專業(yè)技能，開闊知識(shí)視野，為他們成長為高級(jí)人才和日后創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，要把實(shí)驗(yàn)室建設(shè)為高端的實(shí)習(xí)基地和人才搖籃。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（深圳）新媒體廣告實(shí)驗(yàn)室，將在國家新聞出版廣電總局、教育部、國家工商總局、科技部、深圳市政府及各職能部門的指導(dǎo)下，積極探索新媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體教育改革創(chuàng)新機(jī)制，將對(duì)新媒體教育與產(chǎn)業(yè)的高端人才培養(yǎng)、國家新媒體產(chǎn)業(yè)和深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響，推動(dòng)新媒體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
