范冰冰李晨合體的“我們”事件，各品牌營銷創(chuàng)意頻出，最后火的是姨媽巾。
而6.18各路品牌爭相出手，萬萬沒想到，最后火的還是姨媽巾。
這年頭，賣姨媽巾的都不簡單啊……
中國電商行業(yè)每年來都有兩場重要戰(zhàn)役，分別是天貓主導的雙十一和京東主導的618，這兩個國內(nèi)電商巨頭們一手打造的購物節(jié)每年都會成為各大品牌比拼和展示的最好舞臺。
此時都會涌現(xiàn)出一批營銷高手，他們用或拼創(chuàng)意或搶資源，凝聚粉絲進行引流。微博仍然是本次電商促銷的社交營銷主戰(zhàn)場, 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也依然是品牌營銷的不二法門。
6月9日，高潔絲配合京東618壁咚活動，請來男神陳曉和模特一起參與活動，各路大V、段子手紛紛協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)，并大手筆投放新浪微博登陸頁資源（手機版登錄頁面廣告），鋪天蓋地的廣告加上名人粉絲團的效應狠狠火了一把，粗略估計斥資超過百萬。
看到高潔絲的大手筆，筆者想說“土豪我們做朋友吧”。
三天后，另外一個衛(wèi)生巾品牌七度空間打出了“普通的才靠臉壁咚，走心的應該靠內(nèi)涵”。標題明顯帶有調(diào)侃意味，暗指高潔絲前幾天大手筆的鮮肉壁咚行動。內(nèi)容非常搞笑幽默，最后才揭開謎底，原來“內(nèi)涵”是指七度空間的產(chǎn)品有七層防護！
既幽默了對方一把，又不忘幫自己產(chǎn)品的特點做宣傳。不知道高潔絲看了作何感想。
七度空間隔天又放出連串惡搞海報，“內(nèi)涵梗”讓人忍俊不禁。
海報將幾個職業(yè)進行惡搞，把他們的工具換成姨媽巾，比如普通的醫(yī)生用繃帶止血，走心的醫(yī)生還會用姨媽巾，說到底七度空間的姨媽巾就是有內(nèi)涵。今天，移動端的競爭不再完全是拼錢拼廣告位，“朋友圈廣告”你有錢都還不一定能拿到位置。而借力好創(chuàng)意引發(fā)社交話題就變成了品牌們最好的殺手锏。
6.18當天，注定是不平靜的一天，電商爭奪戰(zhàn)，加上某一線男星的出軌謠言，讓6.18成為輿論中心，有的粉絲說：“10點又到了，消息還沒出來，還讓不讓人好好上班了。”
縱觀各家品牌，也許文案狗們都被范冰冰、李娜等一連串的熱點折騰得疲倦不堪了，也許是端午大假來臨，文案狗們都己經(jīng)心在路上，對于“出軌”事件都來不及反應。這時候，七度空間打出了最后一記組合拳，文案也是醉了。乃們真是太拼了！
海報有三個亮點：一是利用熱點做捆綁式創(chuàng)意；二是充分利用主場優(yōu)勢，用足了老劉專場的名號，背景奶茶也是頗有“內(nèi)涵”；三是延續(xù)熱點，包子即為內(nèi)含（涵）鮮肉梗。試問618熱點挖掘機哪家強？你們前世都是折翼的天使啊！
出軌謠言事發(fā)突然，而作為6.18當天的營銷內(nèi)容應該是事先就準備好的。臨時發(fā)揮，意味著將原先準備好的策略全盤置換，而創(chuàng)意團隊也需要在最短的時間內(nèi)做出反應，難度還是相當大的。
在整個6.18的營銷中，不得不說，七度空間從社交話題的制造、時機的選擇、節(jié)奏的把控以及品牌特點展現(xiàn)都做得不錯，打出了一場“小刀鋸大樹”的經(jīng)典戰(zhàn)役。
從5.29的“我們”之爭到6.18的電商大戰(zhàn)，有錢雖然腰桿粗，還要創(chuàng)意拼節(jié)操，賣得一手好內(nèi)涵，依然是微博營銷的不二法門。
這年頭，姨媽巾都成精了
