廣告策略根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境幾年一變，甚至一年一變是必做的功課，而現(xiàn)在有的商家為了用上最熱的代言人，風(fēng)格一年幾變也不稀奇，熱鬧歸熱鬧，但偏偏卻有那些沉得住氣的品牌，幾十年如一日地做著一件事，任市場(chǎng)挪移，它只有心觀春秋變幻。
iichiko，是日本“三和酒類(lèi)株式會(huì)社”推出的一款燒酒，從1984年起至今，它便采用統(tǒng)一的風(fēng)格發(fā)布廣告，每個(gè)月都會(huì)根據(jù)時(shí)令的變化，推出一張類(lèi)似明信片的海報(bào)。最初由于廣告費(fèi)用拮據(jù)，平面只能在地下鐵投放，但經(jīng)年累月，這反倒成了iichiko燒酒獨(dú)有的風(fēng)格，它像掛歷一樣靜靜地陪伴路人，每每翻過(guò)一張，便預(yù)示著一個(gè)季節(jié)的到來(lái)。
在每一波主題的廣告中，iichiko講究的是與環(huán)境融為一體，就在那里靜靜的等待你的發(fā)現(xiàn)，但在知道它的用意后，路人反倒會(huì)去找那一個(gè)玻璃瓶的存在。iichiko燒酒在對(duì)自己的介紹中提到：釀酒廠就在那清風(fēng)送爽，泉水潺潺，綠色蔥蘢的大自然中。為了表現(xiàn)這樣一種天然的意境，他們也不惜將自己隱藏在天地與自然的生靈間。
而這一系列海報(bào)，其實(shí)也與日本禪學(xué)里“空”的意境美有相傳承之處，比如這一張被人熟知的無(wú)印良品廣告：
原研哉為MUJI設(shè)計(jì)的海報(bào)
iichiko妙的還不只是海報(bào)，就連包裝也一水兒的純凈清透，iichiko Person燒酒采用300ml的透明玻璃瓶承裝，外形像是我們熟知的CK香水，它也是每月會(huì)推出一張海報(bào)，每張均以花朵植物為背景，簡(jiǎn)直就讓人以為是香水廣告。而文案，則像是酒后淡淡的傾訴，與畫(huà)面相得益彰。
2015.03 文案： 告訴他，今年花也開(kāi)
2014.01 文案： 分別時(shí)總有白花綻放
2015.02 文案：感覺(jué)和他之間的雪永遠(yuǎn)也不會(huì)融化
1984——2015，iichiko燒酒廣告精選鑒賞：
1984.04 文案：在哪里，可以喝下iichiko呢？
1986.05. 文案：在燒酒里兌點(diǎn)風(fēng)
1987.01 文案：花間一壺酒——李白
1991.10 文案：燈刻，友人，笑語(yǔ)
