9月23日，3D動畫電影《小門神》在京舉辦路演啟動發(fā)布會。據(jù)了解，《小門神》是追光動畫歷時29個月精心制作的首部國產(chǎn)動畫片，聯(lián)合出品方匯聚了包括百度在內(nèi)的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。追光動畫創(chuàng)始人、《小門神》導(dǎo)演王微表示，追光動畫與BAT的合作，體現(xiàn)了追光始終堅持的藝術(shù)與科技融合的“藝術(shù)工匠”精神?！缎￠T神》制片人于洲認為“百度擁有雄厚的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，可為電影宣發(fā)提供觀影人群畫像、媒體投放選擇、輿論實時監(jiān)控等助力，讓影片的粉絲營銷更加精準有效。百度糯米電影自身的粉絲營銷實力也得到業(yè)界認可，希望百度糯米電影可以助力《小門神》創(chuàng)造影片粉絲營銷新紀錄。”百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明出席現(xiàn)場并表示：“《小門神》是百度糯米電影擔任聯(lián)合出品的首部動畫電影，百度會利用現(xiàn)有的糯米、搜索、愛奇藝、視頻、大數(shù)據(jù)分析等線上優(yōu)勢資源，及線下過萬的強大銷售團隊，將《小門神》影片的線上線下粉絲營銷做到最大化，助力《小門神》票房大賣?！?/span>
內(nèi)容作為電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，一直是最受關(guān)注的焦點。而電影作為一種大眾文化，目標受眾的精神文化需求在很大程度上決定了電影票房的好壞?！斑^去主要是考慮如何把作品內(nèi)容做的更好看、更藝術(shù)化，但現(xiàn)在創(chuàng)作需要對受眾群體進行研究，要考慮市場和數(shù)據(jù)?！敝袊娪皩?dǎo)演協(xié)會會長李少紅在百度世界大會上如是說。據(jù)了解，眾多制片方在創(chuàng)作之初也會嘗試以調(diào)查問卷或深度訪談的形式采訪目標受眾的觀影愛好和價值觀等，從而迎合他們的口味進行角色選擇和內(nèi)容創(chuàng)作。而自從Netflix從3000萬付費用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習慣并制作出神劇《紙牌屋》，影視大數(shù)據(jù)時代的舞臺已然上演。隨著以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭全方位進入電影產(chǎn)業(yè)，通過大數(shù)據(jù)分析可更加精準有效地定位電影目標受眾群體，分析其所想所需，據(jù)此對電影內(nèi)容進行優(yōu)化變得尤為重要?？此坪敛幌嚓P(guān)的海量數(shù)據(jù)經(jīng)過重組，影響力呈幾何狀放大，通過對受眾需求的深耕和對市場空白點的挖掘，反過來可有的放矢地為影片的內(nèi)容提供實質(zhì)性服務(wù)。
作為國內(nèi)首屈一指的大數(shù)據(jù)平臺，百度以搜索、地圖、糯米、愛奇藝、視頻、貼吧等十幾個平臺覆蓋的海量用戶為基礎(chǔ)，對用戶習慣進行研究，捕捉其觀影偏好和消費習慣，形成粉絲畫像，從而助力電影的內(nèi)容創(chuàng)作更好地把握目標受眾的情感需求和消費需求。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟。華誼兄弟總裁王中磊曾在演講中表示，以90后為主的網(wǎng)生一代構(gòu)成了中國電影與互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)與動力，“他們喜歡電影院帶來的高品質(zhì)觀感，有越來越多的年輕人走進影院，大約67%的主流觀眾能夠保證每個月至少觀影一次?！痹谶@個“90后”逐漸成為中國電影市場消費主流的時代，與這輩人的成長分不開的“粉絲文化”也理所當然地成了電影宣發(fā)時不容忽視的重點。以觀影人群屬性、觀影人群分布等大數(shù)據(jù)為依托，對電影目標受眾們的偏好、習慣進行深入洞察，并以此為基礎(chǔ)圍繞目標人群和其對應(yīng)的渠道展開精準營銷，將影片的粉絲效應(yīng)最大化，成為以百度為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭做影片宣發(fā)的獨有優(yōu)勢。
在百度世界大會上，青春光線總裁張航曾提到，“百度的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷的優(yōu)勢顯而易見，青春光線希望能與百度糯米強強聯(lián)手，針對用戶習慣多開展相應(yīng)的影迷活動，在路演、超前點映、超前預(yù)售等環(huán)節(jié)上，實現(xiàn)合作。”針對《小黃人大眼萌》做的“小黃人街頭心酸賣香蕉遭驅(qū)趕”的粉絲營銷事件火遍全網(wǎng)，刷爆朋友圈，登上微博熱門話題榜，并被各大門戶、視頻網(wǎng)站乃至報紙、電視臺報道，亦助力《小黃人大眼萌》未播先火，成為內(nèi)地影史第一部首日票房過億的動畫電影。
線上消費的龐大用戶群體，為打破線上售票的單一模式，探索O2O新模式提供了海量的用戶基礎(chǔ)。海量用戶、Online的能力、Offline的能力，以及Online和Offline形成共力將海量用戶變成高粘度的用戶成為O2O模式成功的關(guān)鍵因素。今年1月，百度成立電影事業(yè)部以來，在撬動用戶觀影O2O需求不斷進行探索，包括入股星美投資影院形成線上線下生態(tài)聯(lián)盟取得影院信任，聯(lián)合星美、大地、中影、保利、博納等全國11家優(yōu)質(zhì)院線推出影院聯(lián)名會員卡，為影院帶來高粘度的觀影用戶等。數(shù)據(jù)顯示，目前全國人均觀影頻次為4.8，而百度影院聯(lián)名會員卡會員年觀影頻次高達12。基于此，百度糯米電影于9月初，在百度世界大會上正式宣布要聯(lián)合院線打造超級影院，基于會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，撬動與用戶觀影行為密切相關(guān)的一系列O2O消費，構(gòu)建以影院為核心的O2O生態(tài)閉環(huán)。
