315，國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日（International Day for Protecting Consumers' Rights），最早由國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織于1983年確定，目的在于擴(kuò)大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的宣傳，使之在世界范圍內(nèi)得到重視，促進(jìn)各國(guó)和地區(qū)消費(fèi)者組織之間的合作與交往，在國(guó)際范圍內(nèi)更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培訓(xùn)新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》以及中消協(xié)“新消費(fèi) 我做主”年主題活動(dòng)精神，深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管委圍繞提升消費(fèi)領(lǐng)域“深圳質(zhì)量”、“深圳標(biāo)準(zhǔn)”，發(fā)揮消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)作用，主辦2016年“3?15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”系列活動(dòng)。
圍繞此次活動(dòng)的主題——“品質(zhì)消費(fèi) 我做主”，深圳市市場(chǎng)和監(jiān)督管理委員會(huì)與泰禾創(chuàng)意通力合作，策劃一系列廣告宣傳海報(bào)及影視公益廣告。
如何突出深圳“品質(zhì)消費(fèi) 我做主”的主題？
怎么引導(dǎo)消費(fèi)者去建立正確的消費(fèi)觀？
帶著一系列問(wèn)題以及對(duì)社會(huì)的責(zé)任與義務(wù)，泰禾的小伙伴們集思廣益，最終，終于敲出一份滿意的答卷。
一、平面海報(bào)設(shè)計(jì) 通過(guò)對(duì)以往資料的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)原本表示“安全、放心”的“OK”手勢(shì)可以沿用，并緊扣“品質(zhì)消費(fèi) 我做主”的宣傳主題，賦予手勢(shì)另外一層含義：挑選。
于是，有了以下主形象：
另外，為呼吁消費(fèi)者對(duì)欺詐、假劣、虛假等惡性消費(fèi)的抵制，泰禾策劃出以下系列宣傳海報(bào)。一個(gè)“拒絕”的手勢(shì)，表明此次活動(dòng)的立場(chǎng)，同時(shí)也宣傳深圳市市場(chǎng)和監(jiān)督管理委員會(huì)的主要職能，讓消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)監(jiān)督局有更深了解的同時(shí)，將消費(fèi)精神傳遞出去
二、影視公益廣告 我們希望能直接傳達(dá)信息，不繞彎，不費(fèi)腦，讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間里讀出廣告信息。所以，生活中最接地氣、最習(xí)以為常的“買一送三”“充一百送三百”“清倉(cāng)最后一天”等促銷信息成為此次影視的引子。
從生活中的虛假信息出發(fā)，消費(fèi)者的手將這些信息撕下，從而傳達(dá)“消費(fèi)者維權(quán)”及“自主性”的信息。并且，消費(fèi)者在隨后的商場(chǎng)里形象不斷提升，預(yù)示生活品質(zhì)不斷提高，因?yàn)榍懊娴摹八骸保庞泻竺嬷饾u提高的“品質(zhì)”，從而體現(xiàn)本次宣傳主題——品質(zhì)消費(fèi)，我做主。
品質(zhì)消費(fèi)，是本次活動(dòng)宣傳主題，也是我們生活的追求，泰禾創(chuàng)意在此呼吁：追求更高生活的同時(shí)，應(yīng)樹立正確的消費(fèi)觀，養(yǎng)成良好消費(fèi)習(xí)慣，真正做到“品質(zhì)消費(fèi)我做主”。
