江城如畫里，山晚望晴空。艾菲賽事經(jīng)過夏天激烈的案件征集和評委招募，金秋時節(jié)終審在即。各參賽單位枕戈待旦翹首以待，終審會之后艾菲金銀銅及全場大獎將塵埃落定。本年終審會邀請到業(yè)界重量級大咖加盟，評審團(tuán)星光熠熠，也讓終審會懸念迭生。
察納雅言，俊采星馳
評審團(tuán)成員都需具有豐富領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊做出實效作品的經(jīng)驗，各位評審團(tuán)成員用自己專業(yè)的態(tài)度詮釋“艾菲精神”，這讓艾菲獎的評審工作更專業(yè)更具有公信力。美國卡瓦諾保科大中華區(qū)集團(tuán)市場部總監(jiān)及戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)陸亦琦博士，著有《陸博士說?營銷時代》。陸博士認(rèn)為，市場營銷本身是一門實踐性很強(qiáng)、并且不斷發(fā)展的科學(xué)，但歸根到底，市場營銷擔(dān)負(fù)著企業(yè)的戰(zhàn)略核心功能。此外，陸博士從業(yè)期間，常年在全球500強(qiáng)的全球總部與區(qū)域市場高層任職，從事產(chǎn)業(yè)涉及化工、汽車、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物制藥與醫(yī)療器械等多個領(lǐng)域。這些經(jīng)歷都讓他在評審時能夠多元多視角的去理解作品。
多次擔(dān)任艾菲獎評委的臺灣奧美廣告副董事長暨策略長葉明桂，在第三年擔(dān)任大中華區(qū)艾菲獎評委時說：“我遇到的艾菲評委都是認(rèn)真，專業(yè)，不驕傲；自己有觀點(diǎn)，也能傾聽他人的觀點(diǎn)。在評審過程的確交到有益有用有力的朋友，我也自勉要不斷自我優(yōu)化，不停自我要求，上進(jìn)，升華。”優(yōu)秀的成員能促成優(yōu)質(zhì)的集體，而優(yōu)質(zhì)的集體也同樣能使成員不斷自我優(yōu)化。
從小喜歡看廣告，立志以伸手摘星的廣告業(yè)為志業(yè)的淡江大學(xué)大眾傳播學(xué)系副教授黃振家博士，在求學(xué)期間，就進(jìn)入臺灣廣告業(yè)工作，從營銷與媒體研究入手，從研究員、市調(diào)經(jīng)理、營銷總監(jiān)到知識長，畢業(yè)后在臺灣傳播相關(guān)科系任教，并且仍積極參與廣告業(yè)相關(guān)社會服務(wù)工作。陸續(xù)發(fā)表廣告相關(guān)著作、譯作、學(xué)術(shù)論文、期刊論文，并擔(dān)任廣告年鑒總編輯，現(xiàn)任臺灣廣告雜志（Adm）策略發(fā)展顧問。廣告人的情懷是這個行業(yè)發(fā)展不可或缺的動力源泉。
物華天寶，人杰地靈
經(jīng)驗的積累打磨觀察的視角，敏銳的洞察帶來全新的契機(jī)。近年媒體發(fā)展越來越復(fù)雜，英特爾數(shù)字營銷與媒介部總監(jiān)孫彥斌在發(fā)展中不斷探索，對于行業(yè)發(fā)展他認(rèn)為，營銷發(fā)展就有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是很多目標(biāo)人群從重度電視的觀看轉(zhuǎn)向輕度電視，這帶來了用戶除了看電視之外也會看互聯(lián)網(wǎng)視頻的變化。第二點(diǎn)就是移動化的迅速發(fā)展，用戶會通過移動設(shè)備看互聯(lián)網(wǎng)視頻，所以會帶來視頻的發(fā)展和多屏的發(fā)展。
合一集團(tuán)整合營銷副總裁孫巖巖，于2015年7月加入合一集團(tuán)，任全國整合營銷副總裁，負(fù)責(zé)促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)增長、探索整合營銷新模式、推動大數(shù)據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新、自頻道商業(yè)化、VR商業(yè)化等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開發(fā)。 在此之前，孫女士有17年廣告從業(yè)經(jīng)驗，先后在JWT、LOWE和BBDO等4A廣告公司擔(dān)任策略策劃工作，在中國消費(fèi)者洞察和市場營銷策略領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，策劃了眾多有影響力的品牌營銷戰(zhàn)役。
奧美互動營銷亞太區(qū)事業(yè)發(fā)展副總裁張志浩在過去二十五年一直從事于營銷、一對一營銷、顧客關(guān)系管理(CRM)及數(shù)位營銷的工作。他專研于整合營銷與數(shù)位營銷理論與實務(wù)的應(yīng)用，也是臺灣少數(shù)從營銷及數(shù)位角度切入顧客關(guān)系管理的實務(wù)操作者。他負(fù)責(zé)過的客戶橫跨金融、信息、高科技、通訊、汽車、快速流通消費(fèi)商品等。
英雄逐鹿，戰(zhàn)火升級
在初審脫穎而出的案例順利進(jìn)入終審環(huán)節(jié)，入圍終審的案例將與同類別內(nèi)的其他入圍案例進(jìn)行角逐。評委們將從各維度對案例進(jìn)行評估和打分。在最終得分敲定之前，評委們會就該類別的所有入圍案例進(jìn)行討論。在賽事評審中最令人期待的就是本年度全場大獎，如果你的案例足夠突出，并取得了顯著實效，就將可能獲得本次大賽的全場大獎。能夠贏得全場大獎的案例是年度最具實效案例的代表，同時也能都在業(yè)界樹立典范。
艾菲獎不僅是對業(yè)內(nèi)高水準(zhǔn)營銷作品的表彰，也代表著未來營銷的發(fā)展方向。評審階段是最體現(xiàn)艾菲獎“創(chuàng)意！以實效論英雄”宗旨的環(huán)節(jié)，參賽單位將憑借自己最具實效的營銷作品角逐今年大中華區(qū)艾菲獎金銀銅，每一位“菲”比尋常的營銷人都會秉承著“更實效”的理念與2016年大中華區(qū)艾菲獎一起見證王者加冕。
2016年大中華區(qū)艾菲獎終審會將在9月3號至4號于北京舉行，終審會邀請到業(yè)界重量級大咖們加盟，評審團(tuán)可謂星光閃耀，終審會因此讓人倍感好奇與期待。泰禾創(chuàng)意首席執(zhí)行官/聯(lián)合創(chuàng)始人林雨生先生應(yīng)邀擔(dān)任本屆終審評委！
關(guān)于艾菲獎
艾菲獎(Effie Awards)由紐約美國營銷協(xié)會(NYAMA)于1968年創(chuàng)立，創(chuàng)立的宗旨是Awarding ideas that work!——創(chuàng)意，以實效論英雄！艾菲獎?wù)J可表彰以任何及所有形式達(dá)到實效與成功的營銷傳播作品，是全球唯一一個以“實效”為評估標(biāo)準(zhǔn)，為全球廣告主和代理商所公認(rèn)的杰出營銷傳播獎項。
如今，艾菲獎在亞太、歐洲、拉丁美洲、中東/北非及北美等全球40多個國家和地區(qū)表彰實效成就。大中華區(qū)艾菲獎(Greater China Effie Awards)由中國廣告協(xié)會(CAA)主辦，致力于表彰最具實效的營銷傳播作品，推動實效理念、為實效營銷驅(qū)動者提供深度對話平臺，從而提高行業(yè)實效標(biāo)準(zhǔn)。
About Effie Awards
The Effie Awards were launched in 1968 by the New York American Marketing Association as an awards program to honor the most effective advertising efforts – Awarding Ideas that Work! Effie Awards are known by advertisers and agencies globally as the pre-eminent award in the industry, it is the only global award that honors any and all forms of marketing communication that have proven results in achieving success.
Today, Effie celebrates effectiveness worldwide with over 40 global, regional and national programs across AsiaPacific, Europe, Latin America, Middle East/North Africa and North America. Organized by the China Advertising Association, the Greater China Effie Awards recognizes and applauds the most outstanding marketing communication works in the Greater China region. Effie Greater China aims to serve as an industry platform where the best works are celebrated and thoughtful dialogue around the drivers of marketing effectiveness are encouraged, so as to raise the bar of marketing effectiveness.
